Grundlagen Content Marketing | Erfolgreiche Social Media Beiträge erstellen | WAS ist CONTENT?

📄 Zusammenfassung

was ist eigentlich Content hast du dich jemals schon mal mit dieser Frage auseinandergesetzt oder bist du direkt z.B an Social Media rangegangen hast Beiträge hochgeladen mit dem Selbstverständnis und inneren Wissen ich weiß was konent ist ich weiß wie Beitrag funktioniert und ich lade das einfach mal hoch das wird schon funktionieren hat ja auch schon bei vielen anderen Personen funktioniert und ich kann dir ganz ehrlich sagen das ist tatsächlich einer der größten Punkte warum bei vielen Social Media nicht funktioniert Content ist etwas so viel Größeres als ich lade mein eben einen Beitrag hoch das ist wirklich etwas was es verdient sich mal damit auseinanderzusetzen und genau das machen wir in diesem Video in den nächsten Minuten wirst du eben lernen was ist Content wie funktioniert Content eben bei den Konsumenten die das lesen die das Anschauen und vor allen Dingen was sind so die wichtigsten Grundlagen damit Du langfristig auch guten Content erstellen kannst du merkst schon ich rede hier von guten Content weil nicht jeder Content ist gut denn wenn wir mal od wer wir mal ganz ehrlich sind und mal auf Social Media z.B auf Instagram durchscrollen da ist verdammt viel sehr sehr schlechter Content bzweise der schlechte Content wird häufig gar nicht mehr ausgespielt weil in dieser Masse an Beiträgen die täglich hochgeladen werden einfach komplett untergeht es wird einen zweiten Teil zu diesem Video geben der wird nächsten Freitag online kommen falls du dieses Video später siehst ich markiere dir den auch in der Videobeschreibung dort werden wir einmal gemeinsam darüber sprechen wie du du eine gelungene Content Marketing Strategie aufbauen kannst im Schwerpunkt natürlich auf Social Media bezogen wie eingangs erwähnt wir wollen jetzt direkt zu Beginn einmal klären was ist Content Content ist eigentlich ein englischer Begriff und heißt in deutschen übersetzt Inhalt und Inhalt ist irgendwie oberflächlich und sagt noch gar nicht so viel aus und deshalb wollen wir dann noch einmal deutlich tiefer einsteigen im Grunde genommen ist Content ein Transportmittel von Information und wenn du jetzt mal in deinem Raum umschaust oder mal überlegt was du heute den tagüber schon konsumiert hast dann wirst du schon verdammt viel Content eben auch genutzt haben sein es Social Media Beiträge Podcast Radio Zeitungen Newsletter alles sowohl im Offline und im Online was dir Inhalte übermittelt ist Content und optimalerweise hat dieser Content den du konsumiert hast in dir Emotionen geweckt und genau das ist das große Ziel von Content und du merkst vielleicht schon wir nehmen Content gar nicht mehr so bewusst wah also es ist für uns einfach selbstverständlich in dem Alltag wir nehmen unser Handy in die Hand wir gehen auf Webseiten rauf lesen Texte gehen auf Social Media konsumieren irgendwelche anderen spieleapps wie auch immer das alles ist Content es ist in unserem täglichen Gebrauch selbstverständlich und wir nehmen es gar nicht mehr so bewusst wahr und und auch alles was im Rahmen von Content passiert nehmen wir nicht mehr bewusst war sondern es ist ganz automatisch in unserem Gehirn dass wir selektieren was wir mögen und was wir eben nicht mögen und hier kommen wir wieder dahin wenn du Content erstellst möchtest du ja zu dem Content gehören der gut ist der konsumiert wird der eben auch was in dem Leser in dem Konsumenten auslöst damit optimalerweise dadurch eine Handlung erzeugt wird und Ken nehmen wir nicht nur mit einem Sinn war und hier wird's richtig spannend wir sehen content hören konnten gegebenenfalls und z.B bei einem Instagram Karussell müssen wir ja auch noch durch die Slides wischen sprich wir müssen ja auch noch interagieren damit wir mehr Informationen bekommen und eben durch diese Sinne die angesprochen wenden durch diese Handlungen die eben auch in uns erzeugt wird bleiben wir in diesen Beiträgen kleben wir haben Emotion weil wir mehr wissen wollen wir wollen wissen was auf der nächsten Seite steht und um das einmal ganz kurz runter zu re was das heißt für den Konsumenten ich sehe Content ich nehme es wahr dadurch wird eine Emotion in mir ausgewckt wie z.B Neugierde dass ich wissen möchte was passiert als nächstes und optimalerweise ist diese Neugiere dann zum Schluss so hey das brauche ich das finde ich cool darüber möchte ich WH wissen dass eben auch eine Handlung erzeugt wird in Form von ich gehe auf das Profil ich möchte das kaufen wie auch immer und da ich ja auch so Media Managerin bin bleiben wir in diesem Video auch bei Social Media und dazu möchte ich dir jetzt mal eine ganz einfache Übung mit an die Hand geben die du direkt nach diesem Video einfach mal machen kannst damit du mal ein bisschen verstehst wie Content funktioniert und zwar nimmst du dein Handy in die Hand öffnest z.B Instagram LinkedIn Facebook tiktok wie auch immer such deine Social Media Plattform aus starte die Bildschirmaufnahme und dann stellst du dir ein Timer von einer Minute 5 Minuten wie auch immer und dann scrollst du einfach mal durch den Feed und dann beobachtest du mal ganz bewusst aber reflektierst danach auch noch mal wenn du die Bildschirmaufnahme anschaust bei welchen Beiträgen bist du stehenblieben warum bist du stehen geblieben warn es Farben war ist das Video war es das Bild waril es ein eine bestimmte Aussage warum bist du bei diesen Beiträgen hängenblieben was hat dich da dran so interessiert denn der Hintergedanke ist was bei dir funktioniert wird womöglich auch bei den Konsumenten deiner Beiträge funktionieren und dieses Wissen kannst du mitnehmen und dann eben künftig auch mal bei dir ausprobieren wenn du Content hochliedst und du merkst sicherlich schon dass da so viel mehr Psychologie und so viel mehr Ideen und Gedanken hinterstecken als du vielleicht glaubst wenn man einen Social Media Beitrag erstellt da gehört so so so viel mehr dazu als dass es schön aussieht dass es nett ist dass es ja die Person interessieren könnte das geht wirklich um Farben es geht um Branding es geht um Aufmerksamkeit es geht um so so so so viel mehr als nur einen netten schönen Beitrag hochzuladen und genau aus diesem Grund ist es auch so unfassbar wichtig dass du dich einmal damit auseinanders setzt und wir gehen jetzt noch mal einen Schritt weiter und versetzen uns jetzt einmal in einen Instagram Konsumenten rein der deine Zielgruppe widerspiegeln könnte und überlegen uns mal wir auf dich auf werden könnte also wir gehen jetzt mal davon aus er kennt dich noch nicht er weiß nicht dass du existierst und versetzt Dich jetzt mal in ihm rein was er konsumiert auf Social Media und wenn er dein Beitrag sehen sollte also er Stolper da drüber stellt dir wirklich mal vor es ist jemand der Wisch gerade wie du das eben auch gemacht hast auf deinen Social Media Kanal in deiner Bildschirmaufnahme durch z.B die Instagram res und irgendwann stoppt er und du möchtest dieser Beitrag sein wo er stoppt und jetzt musst du dir überlegen wie kannst du schaffen dass er stoppt also welche Emotionen musst du erzeugen welche Farben hast du also wie kannst du aus dieser Masse herausstechen dass du nicht weggewischt wirst sondern dass Du jemand bist der jetzt angezeigt wird sei es ein schönes Bild sei es eine tolle Hook sei es eine Bewegung wie du in dieses fre startest sei kreativ such dir was aus aber da fängt das schon an und da musst du dir überlegen okay jetzt konsumiert er diesen Beitrag und er sagt cool das Thema gefällt mir das ist spannend und diese Person geht z.B auf dein Instagram Profil rauf weil er mehr über Dich wissen möchte mehr über deine Arbeit erfahren möchte das ist wie so ein Blind Date was jetzt alles passiert was gibst du dieser Person welche Information sie dann noch ein anderen Beiträgen wie lernt er dich kennen in deinem Profilbild in deiner Instagram Biografie da steckt so viel mehr hinter was alles Content ist was du dieser Person zur Verfügung stellst und eine ganz wichtige Grundlage dass du überhaupt diesen Content interessiert hochladen kannst ist dass du weißt für wen du Content hochliedst und das ist ein elementarer Bestandteil deiner Social Media Strategie wenn du bis heute noch keine Social Media Strategie ausgearbeitet hast keine Panik in der Videobeschreibung findest du auch den Link zu dem Video wo ich dir ganz ausfühlich Schritt für Schritt erkläre wie du deine Social Media Strategie aufstellst damit Du herausfindest für wen du deinen Content hochladen möchtest und jetzt lass uns noch mal einen Schritt weitergehen und mal überlegen wie du es schaffst social media content hochzuladen der interessiert der Personen auf dich aufmerksam macht damit sie eben langfristig deine Dienstleistung bei dir buchen oder eben einfach ein Teil deiner aktiven Community werden jeder Beitrag den du hochlädst verfolgt eine eigene Strategie und ist Teil deiner großen Content Marketing Strategie wie gesagt über Content Marketing Strategie sprechen wir im nächsten Video was ich nächste Woche hochlade und dieser Beitrag kann dafür da sein dass er Reichweite schafft dass er Vertrauen bildet oder dass er halt zum Verkauf dient und du kannst dir sicherlich vorstellen dass Beiträge für Reichweite deutlich mehr Views haben deutlich mehr Interaktion haben weil sie ja einfach eine breitere Masse an Personen ansprechen und vor allen Dingen weniger anspruchsvoll sind also sie sind da und sie werden konsumiert es ist eine einfache Kost sage ich mal und so kannst du eben auch mehrere Personen erreichen Beiträge für Vertrauen und für den Verkauf sind natürlich weniger spannend auch für den Konsumenten weil es viel spezifischer wird also es ist nicht mehr so für eine breite Masse sondern es ist wirklich nur noch für eine bestimmte Personengruppe und sie sind dazu da um deine Dienstleistung zu zu zeigen dich zu zeigen die Verbindung zu zeigen warum du diese Dienstleistung machst und natürlich nachher für den Verkauf wie kann diese Dienstleistung den Personen weiterhelfen die das schlussendlich kaufen gehen aber am Ende des Videos noch mal detaillierter auf die drei Bereiche ein weil die es einfach verdient haben dass wir noch einmal ein wenig mehr darüber sprechen hinterfrage dich auch bei jedem Beitrag den du hochledst interessiert dich das Thema oder ist das Thema spannend für Deine Zielgruppe ganz wichtig ist auch das Thema Storytelling und wenn du dazu mehr erfahren möchtest dann schreib das gerne mal in die Kommentare weil das unfassbar wichtig ist dass nicht einfach stumpf irgendwas erzählst sondern dass du den Konsumenten an die Hand nimmst und ih quasi so durch eine Reise begleitest um dann eben am Ziel anzukommen sei es ein follow sei es ein Verkauf sei es vertrauen nahbarkeit wie auch immer wie gesagt wenn dich das Thema mehr interessiert weil das ist wirklich ein eigenes Video für sich werd dann schreib es direkt mal in die Kommentare ganz wichtig ist auch ist das Wording schon so angepasst dass es deine Zielgruppe versteht Malin Beispiel ich habe letzte Woche ein Video hochgeladen zur welbenfotografie es wird aber nicht jeder z.B nach welbenfotografie sucht sondern der eine oder andere wird auch danach suchen junge Hunde fotografieren das sind im Endeffekt das oder spricht das gleiche Thema an aber es sind zwei komplett unterschiedliche Herangehensweise weisen um eben das gleiche Thema zu meinen und deshalb ist es ganz wichtig sprichst du in deiner Fachsprache und nutzt deine Zielgruppe die schon weil vielleicht kennt sie die ja noch gar nicht vielleicht nutzt sie die gar nicht so weil das eher so ein expertending ist diesen Begriff zu nutzen und jetzt möch noch einmal mit dir das Thema aufgreifen wo nachher mich unfassbar oft auch nach dem Video gefragt habe mit der Social Media Strategie was sind überhaupt Beiträge für Reichweite für Vertrauen und nachher für den Verkauf also für die Reichweite sind das wirklich einfache Thema breite Themen die wirklich trotzdem deine Zielgruppe ansprechen also es soll jetzt nicht sein wenn du z.B Yogakurse verkaufst dass du jetzt mal ein breites meme z.B veröffentlichst wo es über ein ganz anderes Thema geht was nichts mit Yoga zu tun tun hat sondern es soll immer für Deine Zielgruppe sein aber viel weicher es können Zitate sein wie gesagt memes es können unterhaltsame Videos sein es können mehrwerthaltige Beiträge sein es können before and after sein es können sein wusstest du schon und und und also das sind wirklich so Themen die viele Personen ansprechen wo viele sich wiederspiegeln sie denken ah ja okay du hast mich erwischt und es ist ganz wichtig dass sich in diesem Punkt des Contents oder bei diesen Beiträgen der Leser der Nutzer sich damit identifizieren kann eben sagen kann hey das trifft auf mich zu das bin ja ich oh mein Gott das habe ich ja gerade gessern es genauso gemacht dass du da eben diese nahbarkeit schaffst und auch schaffst hey ich bin wie du du bist wie ich lass uns mal besser kennenlernen und dann kommen wir eben zu dem Schritt Vertrauen aufbauen diese Person folgt dir jetzt und das kann auch sein dass es nicht nur ein Beitrag ist den diese Person von dir gesehen hat also es kann sein dass es auch mal zehn Beiträge dauert über die der Konsument immer wieder von dir stolpert bis er nachher ein follow da ist das ist ganz normal durch diese breite Masse sind wir auch einfach viel misstrauischer geworden die letzten Jahre und wenn eben dieser follow da ist kommen wir eben in den Prozess rein Vertrauen aufbauen der erste Impuls ist ja gegeben man hat so ein bisschen Identifikation geschaffen jetzt liegt's eben dar dran sich vorzustellen die Dienstleistung vorz vorzustellen das eigene warum herauszukristallisieren also warum tust du das alles warum stehst du jeden Morgen auf was verbindet dich oder was hat dich dazu bewegt diese Dienstleistung eben aufzubereiten und wie hat auch dein alltägliches Leben mit dieser Dienstleistung zu tun und das knen auch Themen sein wie Kundenrezension Testimonials also wirklich alles was das so nahbarer noch macht wo die Person noch mehr sagt ja das passt zu mir das kommt mir sympathisch vor ich habe das Gefühl ich kenne die diese Person ich kenne dieses Unternehmen und du kannst dir vorstellen reichweitenbeiträge viel Interaktion Vertrauen wird schon weniger und nachher bei dem Verkauf wird's noch weniger mit der Interaktion weil hier sind wir wirklich ganz spitz dass wir auch was wollen wir wollen was verkaufen wir wollen Geld verdienen wir wollen das aber natürlich nicht sagen hey Kauf Das und es geht dir besser sondern wir wollen eine Reise verkaufen wir wollen das Ergebnis und nicht das Produkt an unsere Community heranbringen und da kann mal ein richtiger Prozess sein also glaub nicht du lst drei Beiträge hoch Reichweite Vertrauen Verkauf und dann hast du 100 Verkäufe von deiner Dienstleistung sondern das kann ein Prozess sein der sich über Monate zieht und hier ist es eben auch ganz wichtig wenn du Beiträge hast zum Verkauf haben wir oder habe ich ja eben schon angerissen dass du nicht das Produkt verkaufst sondern die Reise dahin das Ergebnis welch Mehrwert das für die Person hat wenn Sie das kauft und dass du bei diesen Beiträgen auch immer klare call to actions setzt sei es jetzt kau aufen zum Shop deshalb ist es so wichtig wenn du Content hochlst es muss eben immer diese Emotionen triggern und durch Emotionen dann Handlungen erzeugen und jetzt wird mich mal ganz doll interessieren was ist momentan deine größte Hörde was ist momentan deine größte Herausforderung im Bezug auf Content wo hast du momentan noch große Probleme wo weiß du noch nicht so richtig ich weiß nicht wo ich anfangen soll es funktioniert gerade noch nicht so richtig schreibt mir das mal gerne in die Kommentare denn wenn ich die Themen habe und weiß was euch beschäftigt kann ich dazu natürlich auch noch mehr Videos hochladen und wenn du sagst nicht ich bin eher so der Typ für so ein individuelles ein Z ein Gespräch schau auch mal in der Videobeschreibung vorbei jetzt ganz neu habe ich es wieder aktiviert dass man auch ein eins zu ein Coaching bei mir buchen kann dass wir mal individuell auf dich rausschauen und gemeinsam für dich deine Strategie z.B erarbeiten und jetzt zum Schluss freue ich mich sehr wenn du ein Daumen nach oben da lässt und Abo und wenn du beim nächsten Video wie gesagt nächste frei nächsten Freitag sprechen wir über contentstategie das wird noch mal richtig richtig spannend wenn du da auch wieder mit dabei bist